11 teoretikere fra alle temaene i faget. Hver med teorien forklart og et eksempel på hvordan du bruker den i en drøfting – det er teoribruken som skiller karakter 5–6 fra resten.
⌕
Gruppe Marked, forbrukere og innsikt Produkt, pris og distribusjon Kommunikasjon og markedsmiks Ledelse, etikk og bærekraft
Tema Forbrukeratferd Forretningsidé, mål og målgrupper Markedsundersøkelser Situasjonsanalyse Produkt og merkevare Distribusjon som konkurransemiddel Pris som konkurransemiddel Markedskommunikasjon Mediemiks og innholdsutvikling Markedsmiks – konkurransemidlene i samspill Personale og ledelse Regelverk og etikk i markedsføring Markedsføring og bærekraft
11 begreper
Forbrukeratferd Abraham Maslow Forbrukeratferd ↓
Daniel Kahneman Forbrukeratferd ↓
Produkt og merkevare Everett Rogers Produkt og merkevare ↓
Philip Kotler Produkt og merkevare Markedsmiks – konkurransemidlene i samspill Markedsføring og bærekraft ↓
Markedskommunikasjon E. St. Elmo Lewis Markedskommunikasjon ↓
Harold Lasswell Markedskommunikasjon ↓
Markedsmiks – konkurransemidlene i samspill E. Jerome McCarthy Markedsmiks – konkurransemidlene i samspill ↓
Personale og ledelse Elton Mayo Personale og ledelse ↓
Kurt Lewin Personale og ledelse ↓
Robert Greenleaf Personale og ledelse ↓
Markedsføring og bærekraft John Elkington Markedsføring og bærekraft ↓
Karakterløftet