Markedsføring og ledelse 2
Omsetning, volumutvikling og struktur i varehandelen og tjenestenæringene – tallgrunnlaget for bransjeanalyser.
Bruk varehandelsindeksen som PESTEL-belegg (økonomiske faktorer) og bransjeomsetningen i femkraft-analysens attraktivitetsvurdering – ekte tall slår synsing i enhver case.
Konsumprisindeksen og prisutviklingen per varegruppe – kjøpekraftens og prissettingens makrobakteppe.
KPI-utviklingen er den eksterne prisfaktoren i drøftinger: prisøkninger i takt med KPI kommuniseres lettere enn reelle prishopp – og kjøpekraftsfall endrer elastisiteten.
Nyetableringer, konkurser og foretaksstruktur – dynamikken i norsk næringsliv i tall.
Etablerings- og konkurstall per bransje belegger femkraft-analysens etableringsbarrierer og rivalisering – og gir gründercaser realistisk bakteppe.
Nøkkeltallene for norsk økonomi: BNP, konsum, rente- og konjunkturbildet som rammer inn alle markedsbeslutninger.
Konjunktur- og konsumtallene er PESTEL-økonomien: lavkonjunktur flytter etterspørsel mot lavpris og gjør penetrasjonsstrategier billigere å møte – makro inn i strategivalget.