Markedsføring og ledelse 2
Milliardgebyrene mot NorgesGruppen, Coop og Rema for ulovlig prissamarbeid via prisjegere ble opprettholdt – konkurranselovens grenser i praksis.
Ferskt belegg i pris- og etikkdrøftinger: informasjonsutveksling mellom konkurrenter kan være ulovlig samarbeid selv uten avtale. Koble til prisstrategiens juss og maktanalysen av dagligvaren.
Rapport om dagligvaremarkedet peker på importvern, etableringshindre og eiendomsavtaler som forklaringer på høye norske matpriser og svak konkurranse.
Ferdig femkraft-analyse fra virkeligheten: etableringsbarrierene (importvern, lokaler med eksklusivavtaler) forklarer strukturen – bruk rapportens funn som belegg i bransjeanalyser.
Europeiske forbrukermyndigheter krevde svar fra flyselskaper om klimapåstander i markedsføringen – blant annet «klimakompenserte» flyreiser.
Viser at grønnvaskingstilsynet er internasjonalt og bransjeomfattende: bruk saken når du drøfter bærekraftpåstander i kommunikasjonsstrategier – og «klimakompensasjon» som omstridt dokumentasjon.
Regjeringen varslet regulering av leverandørenes ulike innkjøpspriser til kjedene – svaret på at den største kjeden får vesentlig bedre betingelser enn konkurrentene.
Verdikjedemaktens politiske etterspill: bruk saken i drøftinger av makt og avhengighet – når markedet ikke balanserer makten selv, kommer reguleringen.
Forbrukertilsynet konkluderte med at Norrønas markedsføring av t-skjorter som miljøvennlige brøt markedsføringsloven – bærekraftpåstander må kunne dokumenteres.
Kroneksempelet på grønnvaskings-jusen: selv en anerkjent friluftsaktør felles når påstandene mangler dokumentasjon. Bruk saken til dokumentasjonskravet og omdømme-risikoen i samme drøfting.