Markedsføring og ledelse 1
Dagligvarekjedene går bort fra å dumpe julevarer langt under innkjøpspris etter at fjorårets priskrig tømte butikkene for marsipan og julebrus. Lokkevare-strategien ble for dyr og kaotisk.
Konkurransebasert prissetting i sanntid: bruk saken til å drøfte lokkevarer, priskrigens logikk (hvem tjener på marsipan til under kostpris?) og hvorfor kjedene til slutt trakk i nødbremsen.
Etter Oasis-kaoset konkluderte det britiske konkurransetilsynet: Ticketmaster informerte ikke kjøperne godt nok om priskategoriene, og selskapet må endre salgspraksisen.
Oppfølgeren til Oasis-saken: bruk den til å vise at prissetting og informasjonsplikt henger sammen juridisk – og at tilsynsmyndigheter griper inn når markedet svikter.
NRKs kartlegging viser millioner av Temu-varelinjer inn til Norge: ekstremt lave priser, gamification av handleopplevelsen og flyfrakt av småpakker – en distribusjonsmodell som utfordrer både norske butikker og bærekraften.
Gullcase på tvers av temaer: distribusjon (global netthandel), forbrukeratferd (spillmekanismer og impulskjøp), pris (penetrering) og bærekraft (holdning–handling-gapet).
Etter at billettprisene til Oasis-gjenforeningen hoppet fra 148 til 355 pund mens fansen sto i kø, droppet bandet dynamisk prising for USA-turneen. Saken utløste gransking av Ticketmaster.
Bruk saken til å drøfte dynamisk prising: inntektsmaksimering for virksomheten mot opplevd urettferdighet hos kundene – og hva tap av tillit koster merkevaren.
SAS, Norwegian og fotballforbundet droppet Freia etter at eieren Mondelez havnet på Ukrainas svarteliste for virksomhet i Russland. «Et lite stykke Norge» fikk merkevaren sin koblet til eierskapets valg.
Merkevare og forbrukermakt i én sak: drøft hvordan eierskap smitter på merkeassosiasjoner, hvorfor boikotter sprer seg – og hvorfor de ofte smelter bort like fort.
Kartlegging for Medietilsynet: nesten halvparten av innleggene fra de mest populære influenserne blant norske barn og unge inneholder reklame – og i nesten to av ti innlegg er reklamen ikke merket.
Tallfestet belegg i drøftinger om influensermarkedsføring, skjult reklame og det særlige vernet av barn og unge i markedsføringsloven.
Produkter krymper mens prisen står stille: færre lefser i pakka, mindre margarin i boksen. Forbrukermyndighetene krever tydelig merking når innholdet reduseres.
Perfekt til pris og etikk: krympflasjon er (som regel) lovlig prisøkning i forkledning – bruk den til å drøfte psykologisk prising, tillit og grensen mellom lovlig og etisk.
Norrønas markedsføring av t-skjorter som miljøvennlige bygget på en indeks som bare måler deler av produktets livsløp. Forbrukertilsynet konkluderte med villedende miljømarkedsføring – en sak som vakte internasjonal oppmerksomhet.
Grønnvaskings-casen: selv seriøse merkevarer felles når dokumentasjonen ikke holder. Bruk den i drøftinger av markedsføringsloven, bærekraftspåstander og omdømmerisiko.